¿Conoces todos los formatos de anuncio que ofrece Business Manager? Dependiendo del objetivo inicial que hayas marcado en la campaña publicitaria en el Administrador Comercial de Facebook, también conocido como Business Manager, te dejará elegir entre unos formatos u otros. A continuación, vamos a explicar los diferentes formatos que existen en Facebook Ads en función del objetivo que tengas.
Objetivos de las campañas en Facebook Ads.
Reconocimiento de marca.
Tráfico a la web.
Participación.
Descarga de aplicaciones.
Reproducción de vídeos.
Generación de clientes potenciales.
Conversión.
Alcance o tráfico en el negocio.
Reconocimiento de marca
Cuando buscamos con nuestros anuncios hacer branding, que los usuarios reconozcan la marca, los productos o servicios que ofrecemos y que permanezca en su memoria, lo primero que hay que hacer es marcar el objetivo “reconocimiento de marca” en nuestra campaña. Para conseguir este objetivo, Facebook Ads nos ofrece los siguientes formatos de anuncios:
- Promocionar un post con imagen publicado en Facebook e Instagram
- Promocionar un vídeo publicado en Facebook e Instagram
- Secuencia de imágenes o vídeos con un enlace único para Facebook e Instagram.
- Canvas en Facebook para móviles. Se trata de un formato que solo aparecerá a los usuarios en móvil. Es un estilo muy similar a la publicidad de Snapchat, Facebook pretende captar la atención de los usuarios con una especie de storytelling en el que podrás combinar distintos elementos como imagen, vídeo, secuencias o CTA (Call To Action).
Anuncio de «Me gusta» en la página de Facebook.
Formato Secuencia
Tráfico a la web
Para conseguir que el mayor número de clientes potenciales lleguen a tu web, te recomendamos que elijas uno de los siguientes formatos:
- Post en Facebook o Instagram con link a la página web.
- Secuencia de imágenes o vídeos con link a la web en Facebook o Instagram.
- Facebook Collection
- Stories con link en Instagram.
Formato Stories en Instagram
Participación
Cuando lo que buscas el que el usuario interactúe con tu publicación, que de me gusta o la comparta, debes elegir un formato que le incite a participar:
- Promocionar post publicado en Facebook.
- Promocionar vídeo publicado en Facebook.
- Promocionar texto Publicado en Facebook.
- Canvas en Facebook para móviles.
- Respuestas a un evento.
- Promocionar una imagen publicada en Instagram.
Descarga de aplicaciones
Si tu objetivo es descargar la aplicación con un CTA a la página de descarga, los formatos entre los que deberás elegir son:
- Promocionar post publicado en Facebook con links para descargar la App en el ordenador.
- Promocionar post publicado en Facebook con links para descargar la App en el móvil.
- En Instagram, imagen con link para descargar la aplicación en el móvil.
- Secuencia de imágenes o vídeo en Instagram con link para descargar la App en el móvil.
- Y por último, stories de Instagram con link para descargar la App en el móvil.
Reproducción de vídeos
Cuando eliges este objetivo en Business Manager pagarás por cada visualización de tu vídeo. Los formatos que cumplen este fin son:
- Vídeos de Ingram o Facebook
- Stories de Instagram
Generación de clientes potenciales
En el caso de que el objetivo de nuestra campaña sea conseguir el mayor número de leads (registros de calidad de clientes potenciales) el formato que mejor funciona es el formulario integrado en el anuncio.
Conversión
Cuando el objetivo de una campaña publicitaria es que el usuario realice una acción determinada en la página de destino a la que apunta el anuncio, como por ejemplo: suscribirse a la newsletter o agregar un producto al carrito, los formatos que deberás usar son los siguientes:
- Promocionar un post con imagen publicado en Facebook e Instagram
- Secuencia de imágenes o vídeos con un enlace en Facebook e Instagram
- Canvas en Facebook para móviles.
- Stories de Instagram con link.
- Facebook Collection.
Los formatos que más utilizan las tiendas online son los que persiguen el objetivo de conversión porque son los que mejor optimizan las ventas.
Experiencia Instantánea (solo para móvil).
A priori, te puede parecer el mismo formato el Facebook Collection que la secuencia de imágenes con link, pero no es así. El Facebook Collection permite ver más artículos del catálogo sin salir de Facebook, se trata de una experiencia mucho más rápida. Mientras que en el anuncio de secuencia, el usuario solo ve los productos escogidos en las imágenes seleccionadas y si quiere ver más, deberá hacer clic en el enlace y le llevará a la tienda online, ya sale de Faceboook.
El próximo 12 de julio, el formato de los anuncios de colección para la sección de noticias de Facebook cambiará tanto para los anuncios de colección nuevos como para los existentes. El contenido multimedia destacado se ajustará al formato cuadrado , es decir 1:1.
Alcance o tráfico en el negocio
En el caso de que se busque mejorar el alcance de tu negocio en ubicaciones cercanas o bien que los usuarios visiten tu tienda física, deberás elegir uno de los siguientes formatos:
- Promocionar post con imagen publicada en Facebook.
- Vídeo en Facebook
- Secuencia de imágenes o vídeos en Facebook e Instagram
hace unos meses ya te explicamos en el blog de Tidtac Soluciones Informáticas cómo hacer remarketing en Facebook Ads. En próximos artículos, nos centraremos en otros aspectos de la herramienta de Business Manager.
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