El mes de Febrero nos ha dejado muchas novedades en Google Ads, sobre la medición de conversiones debido a la nueva ley de cookies de 2021, junto a cambios en IOS 14.
Se prevé que el 2021 se convierta en el año de adaptación a los nuevos sistemas de medición. Desde Tictac soluciones, nos esforzamos para poder estar al día de todas las novedades en Google Ads y Facebook Ads, con el fin de optimizar al máximo las campañas publicitarias que gestionamos de nuestros clientes.
A continuación, vamos a explicarte las últimas novedades en publicidad en Google Ads o bien en Facebook Ads.
Aplicación automática de recomendaciones
A través de la siguiente URL: https://partnerdash.google.com/apps/auto-applied-recommendations/home podréis acceder a todas las acciones que os recomienda Google en todo vuestro MCC, si tenéis varias cuentas. Tras comprobar si os conviene o no, decidiréis cuales son interesantes aplicar automáticamente y cuáles, no en vuestras campañas.
Google Ads ofrece distintas recomendaciones con el objetivo de ayudar a mejorar las campañas y anuncios para conseguir una optimización más avanzada con el fin de rentabilizar al máximo el presupuesto. Por ejemplo, algunas de las recomendaciones que os puede hacer son: añadir públicos, corregir textos, añadir palabras claves, etc.
¿Es bueno aplicar todas las recomendaciones de Google Ads? La respuesta es: depende. Debes estudiar cómo pueden verse afectadas tus campañas si aplicas los cambios. Nosotros, en Tictac Soluciones, a veces aplicamos las recomendaciones y otras veces no, porque no están en sintonía con el objetivo que pretendemos.
Concordancia de frase y amplia modificada, ahora sólo una.
Uno de los cambios más drásticos de Google Ads, es que la concordancia de frase activará términos de búsqueda hasta ahora se designaban a concordancias amplias modificadas, que desaparecerán en julio de 2021 para quedarse solamente con las primeras.
En otras palabras, la unificación de ambas concordancias hará que se comporten prácticamente como una amplia, cuya cobertura es algo más “inteligente”. Es un paso más, hacía la automatización que quiere conseguir a medio plazo Google. En este gráfico, se explica este cambio:
¿Se respetará el orden de las palabras como hasta ahora? Esto solamente sucederá cuando sea relevante para el significado. Como norma general se mostrarán anuncios en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado o cuya variación semántica sea significativa para mostrar el resultado.
Formulario para campañas de búsqueda
El usuario ya no necesitará entrar en la web para enviar un formulario. Dicho formulario se mostrará en el SERP y así, cuando el usuario interactúe con el propio anuncio, podrá solicitar directamente información. Una vez que haya enviado el formulario podrá decidir si sigue en Google o bien accede a la web del anunciante.
Actualización política precios Google Shopping
A partir del 6 de abril, Google va a exigir que el precio de la página de destino sea el mismo que el precio final que figura en el carrito. Antes solo tenía que coincidir el precio en Google Shopping y en la ficha de producto, ahora también se debe unificar el precio en el carrito. El objetivo es ofrecer mayor seguridad y transparencia en todo el proceso de compra al usuario.
¿Cómo afectarán los cambios de Apple IOS 14 en tus campañas de Facebook e Instagram Ads?
Hace un par de semanas, Apple anunció algunos cambios en IOS 14 que afectarán negativamente a las campañas de Facebook e Instagram. Los usuarios podrán elegir que sus acciones puedan ser medidas o no, en una app o web. Si trabajas en una agencia de marketing, es muy probable, que ya te haya aparecido la notificación de este cambio en la plataforma de Business Manager.
¿En qué consiste este cambio en la privacidad de IOS 14?
Se espera que en los primeros meses, Apple exija a todas las aplicaciones de su App Store que incluyan el marco AppTrackingTransparency.
Se trata de una política de transparencia que versa sobre el trackeo que se puede realizar tanto en las Apps de IOS como en las webs.
Este cambio, limitará la información que se puede intercambiar con otras plataformas como Facebook, lo que afectará negativamente a la personalización de anuncios y el rendimiento de las campañas. Al tener menos información de los usuarios a los que llegan los anuncios, será más difícil para el algoritmo de Facebook optimizar las campañas. Este cambio, solo afectará únicamente a Iphone y Ipad con sistema operativo IOS 14 de Apple.
¿Cómo funciona?
Cuando el usuario descarga una aplicación de Apple Store le preguntarán si permite que “Facebook” traquee su actividad a través de otras compañías, apps y websites. La primera opción será “No permitir”. Si el usuario la marca, el pixel de Facebook no nos servirá, ya que no podremos recoger información de este usuario.
¿Cómo debes prepararte?
En el caso de que lances campañas que consistan en la instalación de Apps, deberás actualizar el SDK de Facebook para IOS14 a la versión 8.1 . Con este paso, permitirás que los anuncios se sigan mostrando en este tipo de dispositivos y seguirás recibiendo informes sobre los eventos de conversión. Esta actualización, se realiza desde el administrador de eventos.
Una vez que Apple empiece a aplicar estos cambios, solo podrás enviar 8 eventos del píxel de Facebook. No te preocupes, con 8 eventos deberías poder medir correctamente cualquier funnel.
Estrategia de puja de cartera a nivel MCC
Desde este mes de febrero, ya están disponibles en Google Ads las estrategias de puja de cartera para cuentas de administrador, de modo que podrás aplicarlas a nivel MCC. Este cambio puede resultar muy útil para clientes cuyo MCC está diferenciado en cuentas por país o tipo de producto.
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