La selección de palabras clave en tus anuncios de Google Ads es muy importante porque de ello dependerá, en gran medida, para qué búsquedas del usuario (términos de búsqueda) aparecerá nuestro anuncio. Cuando hayamos indicado a Google estas palabras, deberemos indicar su concordancia porque de ello dependerá que Google muestre nuestro anuncio también cuando se usen sinónimos, búsquedas relacionadas, etc. Es decir, podríamos decir que la concordancia es el nivel de coincidencia entre lo que busca el usuario y nuestras palabras clave. Por eso, elegir bien la concordancia es fundamental porque no queremos que nuestro anuncio no se muestre casi nunca, pero tampoco queremos que se muestre para términos de búsqueda que en realidad no tienen que ver con lo que ofrecemos.
CONCORDANCIA AMPLIA EN GOOGLE ADS
Es la concordancia que Google establece por defecto para nuestras palabras clave; es decir, si no incluimos ningún símbolo adicional a las palabras clave, éstas tendrán concordancia amplia. En la ayuda de Google Ads, recomiendan empezar utilizando la concordancia amplia en las campañas nuevas, para poco a poco, ir incluyendo palabras clave negaticas para excluir las búsquedas que no estén relacionadas con los productos/servicios de la empresa. Pero es cierto que esta concordancia puede ser algo peligrosa para los menos expertos ya que puede activar el anuncio para un gran número de términos de búsqueda que nada tengan que ver con lo que se ofrece.
Los anuncios podrán aparece en búsquedas que incluyan:
- Sinónimos
- Errores ortográficos
- Búsquedas relacionadas
- Variaciones relevantes: cambios en el orden de las palabras, la palabra clave con otras antes, después o en medio.
| VENTAJAS | DESVENTAJAS |
|---|---|
| Permite conseguir una gran visibilidad ya que activa el anuncio para más búsquedas y combinaciones | Se pierde control sobre los términos de búsqueda que activarán el anuncio o campaña |
| Permite realizar una prospección inicial si no se tiene mucha idea de qué palabras clave utilizar | Requiere una revisión continua para optimizar la campaña, incluyendo numerosas palabras calve negativas para no aparecer ante búsquedas no apropiadas |
| Permite descubrir nuevas palabras clave que no se habían tenido en cuenta | Gasta más presupuesto y puede traer tráfico a nuestra web no valioso, que incremente el porcentaje de rebote |
¿Cuándo utilizar la concordancia amplia?
- Cuando se prevea que no vaya a haber muchas búsquedas ni impresiones
- Cuando lo que se busque es lograr la mayor visibilidad posible
- Cuando el presupuesto sea amplio
CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA EN GOOGLE ADS
Google Ads permite incluir modificadores de concordancia amplia; esto es, un signo «+» delante de una o más palabras de la palabra clave elegida. Esto obliga a que las palabras clave con el «+» delante sean requisito indispensable y tengan que aparecer en el término de búsqueda del usuario sí o sí para que nuestro anuncio se muestre.
Los anuncios podrán aparece en búsquedas que incluyan:
- Todos los términos marcados con un «+». Tiene en cuenta el orden.
- Todos los términos marcados con un «+» aunque aparezcan en distinto orden sólo si el significado es el mismo.
- Ligeras variaciones de los términos marcados con un «+»: errores ortográficos, singular/plural, abreviaturas, acrónimos e incluso sinónimos
- Ligeras variaciones de la palabra clave completa o de alguno de sus términos. Por ejemplo, +empleo +mecánico +diésel podría hacer que nuestro anuncio se busque ante el término de búsqueda «Puesto tiempo parcial mecánico diésel» ya que, en este caso, «puesto tiempo parcial» y «empleo» vienen a tener el mismo siginificado (aunque no sean sinónimos directos) y el resto de palabrás con el + aparecen.
| VENTAJAS | DESVENTAJAS |
|---|---|
| Mayor control en las búsquedas que con la concordancia amplia: tráfico más segmentado ante términos de búsqueda más relevantes, pudiendo favorecer la mejora del CTR. Aunque se reduzca el tráfico, los usuarios tendrán más posibilidades de convertir. | Menor alcance. Se puede reducir el tráfico esperado. |
| Aumenta el nivel de calidad de nuestras palabras clave | Tendremos que seguir bastante pendientes de los términos de búsqueda para los que se ha mostrado nuestro anuncio para ajustar la campaña |
| Baja el CPC | Google recomienda ir ajustando las pujas. Al aumentar manualmente el CPC se puede conseguir un mayor volumen de clics y más conversiones. |
¿Cuándo utilizar la concordancia amplia modificada?
- Es muy recomendable al comenzar una cuenta o campaña nueva
- Cuando se quiere bastante visibilidad, pero el presupuesto es limitado
- Cuando se quiere un mayor control sobre las búsquedas y mejorar el porcentaje de rebote
CONCORDANCIA DE FRASE
Google Ads nos permitirá incluir, entre comillas («….»), palabras clave que sean frases específicas para que los anuncios se muestren cuando se busque esa frase o pequeñas variaciones de la misma. Será requisito indispensable para que se muestre el anuncio que el término de búsqueda del usuario contenga la frase tal cual con los mismos términos y en el mismo orden, pero permitirá añadir otras palabras delante o detrás de la frase. Nunca se mostrará el anuncio si se añaden palabras entre los términos de la frase.
Los anuncios podrán aparece en búsquedas que incluyan:
- La frase tal cual la hemos definido como palabra clave con concordancia de frase.
- La frase tal cual la hemos definido como palabra clave con concordancia de frase con palabras delante o detrás.
- La frase con ligeras variaciones: errores tipográficos, singular/plural, acrónimos y abreviaturas.
| VENTAJAS | DESVENTAJAS |
|---|---|
| Mayor control en las búsquedas que con la concordancia amplia y que con la concordancia amplia modificada, pero manteniendo aún cierta flexibilidad. Aumenta el CTR ya que la probabilidad de generar un clic es mayor al mostrarse el anuncio sólo cuando coincide con la búsqueda del usuario. | Menor visibilidad. Menor tráfico. |
| Aumenta el nivel de calidad de nuestras palabras clave. De hecho, puedes incluir palabras clave con concordancia de frase después de ver las estadísticas de los términos de búsqueda que utilizan los usuarios. | Se sigue necesitando cierto análisis de los términos de búsqueda para ir optimizando nuestras palabras clave. |
| Mayor control del presupuesto |
¿Cuándo utilizar la concordancia de frase?
- Al lanzar campañas
- Para ajustar palabras de concordancia amplia que no están funcionando bien.
- Cuando se trata de palabras clave de dos términos
CONCORDANCIA EXACTA
Es el tipo de concordancia más restrictivo. Google Ads nos permitirá incluir, entre corchetes ([…]), palabras clave para que los anuncios se muestren sólo cuando se busquen esas palabras concretamente o palabras con el mismo significado que el de las palabras clave exactas. Por ejemplo, la palabra clave exacta [ropa para correr] podría hacer que nuestro anuncio se mostrase para el término de búsquda «ropa running» ya que tienen exactamente el mismo significado.
Los anuncios podrán aparece en búsquedas que incluyan:
- La palabra tal cual la hemos definido como palabra clave exacta
- Palabras clave con el mismo significado que tus palabras calve exactas
| VENTAJAS | DESVENTAJAS |
|---|---|
| Control casi absoluto | Menor visibilidad. Búsquedas muy restrictivas |
| Funciona muy bien cuando tienes claro qué palabras clave son las que te generan conversiones | No descubrirás otras búsquedas que también puedan ser rentables |
| El coste de la puja será más alto |
¿Cuándo utilizar la concordancia de frase?
- Cuando ya tienes datos anteriores y sabes qué términos de búsqueda se usan y generan buenos resultados.
EJEMPLO PRÁCTICO DE TIPOS DE CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE EN GOOGLE ADS
| Tipo de concordancia | Símbolo especial | Los términos de búsqueda pueden conter | Ejemplo de palabra clave | Búsquedas de ejemplo para las que puede aparecer |
|---|---|---|---|---|
| Concordancia amplia | Ninguno | Variaciones ligeras de la palabra clave, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. No es necesario que los términos de la palabra clave estén presentes en la búsqueda del usuario. | Ropa de hombre | comprar ropa hombre moda caballero camisas hombre camisas de seda para hombres |
| Concordancia amplia modificada | +palabra_clave | Todos los términos designados con un signo + (o variaciones ligeras de esos términos) en cualquier orden. Las variaciones ligeras incluyen términos con el mismo significado. Además, pueden aparecer más palabras antes o después de los términos, y entre ellos. | +ropa de +hombre | ropa y zapatos para hombre ropa moderna hombre ropa de caballero |
| Concordancia de frase | «palabra clave» | Concordancias de la frase (o variaciones ligeras de ella), con palabras adicionales delante o detrás. Las variaciones ligeras incluyen términos con el mismo significado. | «ropa de hombre» | ropa de hombre elegante ropa para hombre barata ropa de caballero |
| Concordancia exacta | [palabra clave] | Concordancias exactas del término o ligeras variaciones con el mismo significado. | [ropa de hombre] | ropa de hombre ropa de caballero ropa para hombre |
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