Google Analytics ha sido la herramienta principal de analítica web desde hace casi 20 años. Para cualquier negocio que se encuentre en el entorno digital, el análisis de datos es clave para la toma de decisiones y la medición de resultados de una estrategia de marketing digital.

Con el objetivo de mejorar de forma continua y optimizar la medición e interpretación del comportamiento de los usuarios en el entorno digital, Google ha desarrollado una nueva versión de Google Analytics, GA4, poniendo fin a su anterior versión, Universal Analytics (UA). Para realizar esta migración y poder conservar el historial de datos, Google ha dado de plazo hasta el 1 de julio de 2024.

¿Qué sucederá este 1 de julio de 2024? Universal Analytics dejó de recopilar datos de los sitios web en julio de 2023, haciendo que fuera necesaria la implementación de la nueva versión de Google Analytics 4 (GA4). Durante este 2024, Google nos permitía seguir teniendo acceso al histórico de datos de Universal Analytics; sin embargo, el 1 de julio de 2024, dejará de ser así, y si no se exportan todos los datos antes de esa fecha, se perderán para siempre.

Si quieres saber cómo evitar perder tu histórico de datos en Google Analytics y la importancia de tener acceso a esos datos, en Tictac Soluciones Informáticas te contamos todo lo que necesitas saber.

¿Qué es Google Analytics 4 o GA4?

Google Analytics 4, también conocido como GA4, es la nueva generación de Google Analytics y recoge datos basados en lo que se conoce como eventos. Estos eventos miden todo tipo de conversiones que se llevan a cabo no solo en el sitio web, sino en cualquier otro dispositivo como pueden ser las aplicaciones móviles, permitiéndonos conocer el comportamiento de los usuarios en las diferentes plataformas.
En esta nueva generación, GA4, se enfoca en las audiencias, en vez de en sesiones individuales, lo que permite obtener información más detallada del comportamiento de los usuarios. Gracias a esto, podemos mejorar la toma de decisiones, basadas en mejorar la experiencia del usuario, aumentando la fidelización de clientes.

En definitiva, una herramienta mucho más potente, efectiva y con miras hacia el futuro en el universo de la analítica web.

¿Cuáles son las ventajas de GA4?

  • Informes más intuitivos.
  • Análisis mejorado de audiencias.
  • Permite aprovechar las últimas innovaciones en analítica web para acceder a nuevas funcionalidades, características y oportunidades, consiguiendo, así, una visión más detallada del comportamiento de los usuarios en tu sitio web.
  • Una mayor integración con el resto de herramientas de Google para un análisis más profundo y preciso.
  • Mejora la integración con Google Ads.
  • Estar al día de futuras actualizaciones y nuevas características de Google.
  • Mayor integración con la inteligencia artificial.
  • Mediciones del comportamiento de usuarios más optimizadas desde aplicaciones.
  • Controles de privacidad para estar al día de las últimas normativas en términos de privacidad y la ley RGPD.
  • Medición sin cookies.
  • Integración directa con plataformas de redes sociales.

¿Por qué es importante conservar el histórico de tus analíticas web?

La analítica web es muy útil para nuestro negocio en el entorno digital. Analizar y estudiar el comportamiento de nuestros clientes o potenciales clientes en nuestro sitio web, puede ayudarnos a descubrir qué cambios debemos implementar en el mismo para mejorar la experiencia del usuario con el fin de incrementar las conversiones.

Unido a lo anterior, el poseer datos históricos, nos permite evaluar cómo los cambios realizados en un sitio web han afectado al rendimiento del mismo, pudiendo tomar decisiones mucho más certeras.

Además, gracias al histórico de datos, podemos comparar los datos de campañas o estrategias actuales con las pasadas. Por otro lado, al tener acceso a datos del pasado, podremos evitar repetir lo que no funcionó y no volver a cometer los mismos fallos o podremos replicar las estrategias de marketing que fueron exitosas en su día.

Otra de las ventajas de tener acceso al histórico de datos de tu sitio web, especialmente si se trata de un negocio estacional, es que te permite tener acceso a los patrones estacionales de los consumidores, proporcionándote una valiosa información que te permitirá planificar y ejecutar tus estrategias en el momento oportuno.

Por ello, tener acceso al histórico de datos sobre el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web, nos va a permitir extraer conclusiones útiles para mejorar la toma de decisiones estratégicas y empresariales.

¿Cómo descargar y conservar el histórico de datos de Universal Analytics?

Si tenías Google Analytics instalado en tu sitio web, hasta el 1 de julio de 2024, podrás exportar estos datos de diferentes formas:

Descarga manual:

La primera de las formas es la descarga manual de estos datos. Esta forma es la manera más sencilla y se realiza mediante la descarga manual de un archivo en la propia herramienta. De esta forma, en la exportación, obtendrás un archivo en formato PDF, hoja de cálculo o CSV.

Este proceso es sencillo; sin embargo, descargando los datos de esta manera, podrás utilizar únicamente dos dimensiones a la hora de analizar los datos y tendrás un límite de hasta 5.000 filas. Es decir, obtendrás un histórico de datos muy limitado en cuanto a información y a la representación de los mismos, siendo complicado trabajar con esos datos e interpretarlos.

Vinculando Analytics con Google Looker Studio

Otra forma de descargar los datos es mediante Google Looker Studio. Esta es la forma más completa y profesional de hacerlo (y también la más complicada), permitiéndote tener acceso a las diferentes dimensiones una vez descargados los datos. En Google Looker Studio los datos se pueden representar, visualizar y filtrar tal y como se hacía en Universal Analytics, siendo mucho más intuitivo y fácil trabajar con ellos.

Si has llegado hasta aquí y aún te estás preguntando cómo puedes dar el paso a Google Analytics 4 (GA4) y conservar todos los datos de analítica de tu sitio web, no te preocupes, en Tictac Soluciones Informáticas lo hacemos por ti. Contacta con nosotros y nuestro equipo de expertos en analítica web te ayudará en la migración a GA4 y en la exportación del histórico de datos de tu sitio web.