¿Qué es?
Hace un tiempo, Facebook lanzó un nuevo formato para medir las conversiones de su publicidad: Facebook Píxel.
Es un pequeño fragmento de código que deberás colocar en tu sitio web que te permitirá medir las acciones que realizan los usuarios que llegan a tu web: personas que la visitan, compran, añaden un producto al carrito, rellenan un formulario, etc.
¿Para qué sirve?
- Medir conversiones. A través de los píxeles, podrás conocer cuántas conversiones generan tus anuncios en Facebook Ads y el coste de cada una de ellas.
- Potenciar las ventas y dirigirte al público adecuado. Tras instalar el píxel, podrás conseguir que personas que hayan visitado tu sitio web, vuelvan a hacerlo o bien; dirigir tus anuncios a futuros clientes potenciales de tu negocio que posean mayor intención de compra.
En definitiva; con el píxel de Facebook conseguirás mostrar los anuncios de Facebook o Instagram Ads a las personas que más te interesa llegar con tu negocio: te permitirá conseguir nuevos clientes, potenciar ventas y volver a dirigirte de nuevo a tus clientes.
¿Cómo instalar píxel de Facebook?
En la actualidad, solo podrás crear un solo píxel por cada cuenta publicitaria. A continuación te explicamos cómo instalarlo paso a paso:
- Crea el píxel.
Entra en tu Business Manager de tu cuenta publicitaria y haz clic en “administrador de eventos”.
- Haz clic en “vincular orígenes de datos”.
- A continuación, deberás conectar dónde quieres instalar el píxel: web, App u otro canal no digital, como por ejemplo, una tienda física.
Hoy nos queremos centrar en los beneficios de instalar el píxel en tu sitio web con el fin de poder analizar qué hacen los usuarios cuando llegan al mismo.
Así que vamos a seleccionar la primera opción, la de sitio web y hacer clic en el botón azul “empezar”.
- Deberás indicar un nombre a tu píxel y añadir la URL de tu sitio web.
- Implementa el píxel en tu sitio web .
En función de la plataforma que utilices en tu sitio, la forma de implementar el código será distinta.
Hay tres opciones:
- Añadir el código manualmente a tu sitio web.
- A través de una integración de socios.
- Enviar por email a tu desarrollador las instrucciones de cómo implementar el píxel.
¿Cómo crear y medir eventos con el píxel?
Una vez que has instalado correctamente el píxel de tu cuenta publicitaria de Facebook en tu sitio web, ha llegado el momento de que sepas cómo configurar los eventos para poder medir las acciones que realiza un usuario en tu sitio web; como por ejemplo, añadir un producto al carrito de tu zona de ecommerce.
Hay tres tipos de eventos que puedes medir:
- Eventos estándar: Son todas aquellas acciones que Facebook es capaz de reconocer y admitir con sus anuncios. Ej: añadir a la lista deseos, completar registro y buscar.
- Eventos Personalizados: Podrás crear y capturar eventos añadiendo al código de tu sitio web. Ten cuidado al indicar el nombre, no puede ser el mismo que los eventos estándar de Facebook.
- Conversiones personalizadas: Podrás segmentar la información de un evento en función de valores, tipos de eventos, campos de información concretos, que te permitirán obtener informes mucho más detallados los informes acerca de los resultados de las campañas publicitarias en Facebook.
La conversión personalizada más común se basa en una URL: cuántos usuarios han visitado la página de thank you page, tras completar el formulario.
Cambios de iOS 14 respecto al Píxel de Facebook
Es importante que sepas que los cambios de iOS 14 anunciados por Apple van a repercutir en la forma en que Facebook recibe y procesa eventos desde sus herramientas como el píxel. Por ello, deberás realizar ciertos cambios en la gestión de eventos de tu cuenta publicitaria en Business Manager. El propio Facebook tiene un aviso en su plataforma y te indica cómo hacerlo.
En próximos artículos, te explicaremos cómo llegar a las personas adecuadas con el píxel de Facebook.
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